Вы давно мечтали открыть собственную студию маникюра и этот день настал. Уже найдено помещение и оформлен договор аренды, сделан ремонт и установлено оборудование. Дело за малым - дать маникюрному салону название.
В статье сформулируем правила нейминга для маникюрных студий и рассмотрим примеры удачных и неудачных названий.
Как назвать маникюрный салон: несколько простых правил
Для нейминга салонов маникюра и педикюра действуют несложные принципы. О них часто забывают, стремясь придумать оригинальное и запоминающееся название:
- Лаконичность. Будьте проще и не увлекайтесь сложными и длинными конструкциями. Супер-премиум нейл-бар - вряд ли кто-то запомнит, да и о вашем бизнесе такое название скажет мало.
- Простота. Использование иностранных слов чаще всего неоправданно. Velvet Hands, Tiffany Nails - такие попытки придать изюминку обычно имеют обратный эффект.
- Ассоциативность. Избегайте абстрактных вариантовов. Фиалки, Ромашки или Милены могут быть чем угодно: от парикмахерской до детской студии.
Также рекомендуем не использовать в названиях маникюрных кабинетов приставки типа «люкс», «vip» и тому подобные. Это не придаст особый статус салону, если вы не работаете с мировыми брендами и топовыми стилистами и мастерами. Напротив, будет смотреться дешевого.
Как назвать салон маникюра: работающие приемы для привлечения успеха
Как придумать оригинальное, но не вычурное название? Отталкивайтесь того, что потенциальный клиент увидит вашу вывеску на улице или в интернете. Времени у вас будет мало.
Разберем несколько вариантов нейминга:
- Отразите в названии свою «фишку». Например, название Студия дизайна ногтей подойдет, если вы помимо маникюра и педикюра предлагаете художественню роспись и другие услуги по декору.
- Укажите улицу или заметный ориентир. Салон по маникюру на Кузнечном, Маникюрный кабинет у Нарвских ворот и т.д.
- Если вы сами работаете мастером, можно использовать свое имя. Например, студия маникюра Елены Смирновой.
Довольно часто мы встречаемся в нашей жизни со случаями, когда успешный на первый взгляд салон стал приносить убытки по неясным причинам.
Многие утверждают, что суть этого явления в несбалансированности каких-либо энергий, избежать же подобного поможет название парикмахерской по фен шуй. Как его правильно подобрать и насколько это действенно – поговорим в статье ниже.
Фен шуй предприятия
Для начала, давайте разберемся с тем, для чего же необходимо следовать правилам фен шуй при ведении бизнеса.
Само это учение основывается на понятии энергетических потоков. В нашей Вселенной все состоит из них, а мы сами стоим, будто посредине невидимого гигантского океана с множеством подводных течений. Часть из таких потоков приносит в нашу жизнь гармонию и полностью балансирует ее, другая же – вносит хаос и разлад. Но это естественно, ведь на Востоке, откуда к нам пришло это учение, придерживаются идеи о двойственности мира, поэтому без черного не было бы белого, и наоборот.
Поскольку положительных и отрицательных энергий в нашем мире находится одинаковое количество, именно это помогает сохранять баланс, то важно уметь привлекать в свою жизнь именно первую разновидность.
Кроме того, одного привлечения мало, необходимо также правильно выстраивать свою защиту от негатива, иначе он ворвется в вашу тихую обитель и трансформирует всю позитивную энергетику в аналогичную себе силу. Настройкой на положительные потоки и защитой от отрицательных как раз и занимается фен шуй.
Хотя правила для дома и для предприятия имеют некоторые общие моменты, в большинстве своем они все же отличаются. Дело в том, что для дома нам, прежде всего, необходимо обеспечить нормальное насыщение всех помещений Ци , дабы гармонизировать различные сферы жизни.
В случае же с помещением, где находится предприятие нам надо построить все пространство таким образом, чтобы поток этой энергии, во-первых, заходил внутрь, во-вторых, был очень мощным и, в-третьих, попадал именно в ту зону, которая нам необходима. Только в этом случае можно рассчитывать на какой-либо коммерческий успех.
Довольно часто предприниматели не уделяют должного внимания выбору названия для своей фирмы. Что странно, это касается салонов красоты и парикмахерских в большей степени, поскольку здесь творится самый настоящий хаос.
Люди думают, что сконцентрировавшись на какой-то определенной сфере, например, качестве обслуживания или низкой цене на услуги, они обеспечат себе большое количество клиентов. Имени же предприятия уделяется совсем мало внимания. Конечно, отчасти такой подход верен, причем только в том, что делается все для будущего клиента, но как он узнает об этом, если даже не зайдет внутрь?
Помните, мы чуть выше упоминали о трех этапах, которые необходимо пройти, чтобы достичь успеха. Так вот, к первому этапу, а именно – направление потока внутрь, как раз и относится выбор названия.
Имя вашего салона красоты или парикмахерской это своего рода вывеска, причем в прямом и переносном смысле.
Именно от него зависит то, какое количество энергии будет заходить внутрь и будет ли она попадать туда вообще, а вместе с ней и клиенты.
Хорошо подобранное имя для салона красоты позволяет привлекать очень большой поток клиентов. Для данной разновидности бизнеса это просто необходимо, ведь от количества человек, заказавших ту или иную процедуру зависит доходность предприятия, а следовательно и ее возможность функционировать в будущем.
Как часто вы видели салоны, которые выглядели просто великолепно, внутри был выполнен отличный ремонт, работники являлись настоящими дипломированными профессионалами, но фирма прогорала буквально за месяц. Всему виной в таком случае стал неправильный фен шуй, а также имя, которое было подобранно без знания дела.
И наоборот, салон, который находится на первом этаже жилого дома, где-то во дворах или даже в подвале, привлекает большое количество клиентов и в скором времени приносит своему хозяину огромный доход. Если вы, читая этот абзац, сразу вспомнили о какой-то парикмахерской и проговорили про себя ее название, то это является ярчайшим примером правильного названия для предприятия по фен шуй.
Представьте, что в ваш салон приходит одновременно огромное количество клиентов, через какие двери им будет проще проникнуть внутрь – широкие или же узкие?
Хорошее название является точно такими же широкими дверьми, только невидимыми.
Чем лучше оно подобрано с точки зрения фен шуй, тем большее количество клиентов сможет пропустить. А уже после того, как они попали внутрь, их лояльность и желание вернуться будет зависеть от внутреннего построения помещения, но это отдельная тема. Сейчас же мы поговорим об основных правилах фен шуй, которых следует придерживаться, при выборе названия для салона красоты.
Подбираем название по фен шуй
Существует поговорка, смысл которой сводится к тому, что любой предмет или начинание будет нести в себе ту энергию, которой ты ее сам наделил, назвав каким-либо именем. Подобная позиция является прямым отражением принципов фен шуй, относительно названия для фирмы или предприятия.
Еще со времен советского союза, в странах, входивших в его состав, а также граничащих с ним имеется традиция называть салоны красоты женскими именами. В современном мире выглядит это достаточно нелепо, да и с точки зрения фен шуй хуже варианта сложно придумать. Естественно, ни о каком мощном клиентском потоке в таком случае говорить не приходится – в такой салон заходит максимум несколько новых посетителей, которые больше никогда в него и не возвращаются. Основная же немногочисленная масса – люди из ближайших домов, которым просто удобно близкое расположение.
Самое первое и главное правило, как вы уже поняли – осмысленность названия. Если хозяйка салона называет его своим именем – это не признак осмысленности, а просто очень плохое решение. Необходимо подумать о том, чем отличается именно ваш салон от всех других, имеющихся в городе. Возможно, наибольший упор в деятельности вашего салона красоты делается на услуги парикмахера, тогда нужно размышлять именно в этом направлении. Вспомните обо всех ассоциациях, которые возникают в вашей голове, когда вы думаете о представленном виде услуг.
Человек, проходя мимо и видя вывеску с этим словом, подсознательно проделает ту же операцию, но в обратном порядке. Ассоциативный ряд у всех людей примерно одинаков, поэтому не составит труда проследить путь мысли клиента.
Когда человек видит необычное название для салона красоты, которое, как минимум, не является женским именем, в его подсознательной части мозга начинают происходить мыслительные процессы, незаметные даже для него самого. Пока подсознание не выстроит всю эту цепочку, от названия салона до его направленности, этот процесс будет происходить в мозгу все время. Когда ассоциативный ряд будет выстроен, то он отложится где-то в мозгу и навсегда останется там.
На салон же это также окажет положительное влияние, поскольку мыслительная деятельность создает направленный энергетический поток, который как раз и будет входить в ваше предприятие, делая его крепче и успешнее. В том случае, когда упомянутый ассоциативный ряд оказывается достаточно сложным, воспоминание об этом мыслительном процессе выходит за рамки подсознания.
Это происходит в тех случаях, когда название салона по-настоящему оригинальное и чтобы понять причину такого становится недостаточно подсознательной мощности. Именно поэтому успешные фирмы и предприятия имеют оригинальные названия, которые также внесли свою лепту в их становление.
Следующим важным моментом, при выборе имени для салона, является его звучание. Все слова имеют определенную звуковую структуру. Часть из них затухают к концу, другие же наоборот становятся более звонкими. Существует и третий тип слов, у них звонкая часть находится где-то в середине.
Для названия лучше всего выбирать слова с возрастающей звонкостью.
Только в этом случае имя будет оставлять достаточно яркий след в мозгу потенциального клиента. В том же случае, если выбрано слово с другой структурой, высока вероятность того, что прочтение на вывеске или в любом другом месте не даст абсолютно никакого отклика в голове человека.
Именно поэтому выбирайте такие слова, которые имеют в последних слогах звонкие сочетания гласных и согласных. Проговорите несколько раз про себя или даже вслух слово, отметьте, в какой части находится пик звонкости, и отметите те варианты, которые не подходят. Только подобный подбор позволит выявить наиболее удачный вариант, привлекающий максимальное количество клиентов и позволяющий энергетическому потоку расти.
Краткость имени салона также очень важна. Пространные названия очень сложны для восприятия и запоминания. В современном мире важна каждая секунда и поэтому высока вероятность того, что человек просто не станет читать полное название, бегло увидев его внушительный размер.
Кроме того, длинное название сложнее запомнить. Вспомните о языке и письменности того государства, откуда к нам пришел фен шуй. Иероглифы умещают в себе огромное количество информации, при этом выглядят компактно. Короткие слова также несут и больше энергии, поскольку поток в таком случае становится в разы концентрированнее.
Емкое и хлесткое слово надолго остается в сознании клиента, а иногда и не пропадает из него никогда, а это именно то, чего мы добиваемся.
Последний момент, о котором необходимо упомянуть – цвет. Оттенкам в фен шуе уделяется большое значение и к подбору цвета необходимо подойти также со всей серьезностью. Существует так называемая сетка Багуа, она разделяет пространство на стороны света и задает каждой из них свой элемент и соответствующий цвет.
Если вы на первых этапах создали ассоциативный ряд, то подумайте о том, с каким элементом связан первоисточник, который стал начальным звеном этой цепочки. Если это парикмахерские услуги, то элементом станет металл, а цвет должен быть серебряным или золотым. Распространенная ошибка заключается в том, что название несет энергию одного элемента, а написано оно цветом другого. Подобный энергетический диссонанс крайне негативно сказывается на имени и на предприятии в общем.
Как вы видите, название парикмахерской по фен шуй или салона красоты является делом не таким уж и простым. Следование тем правилам, что описаны выше, при выборе имени для своего салона, обеспечит вам постоянный и достаточно мощный приток энергии. Вместе с ней вы заметите и увеличение количества клиентов.
После этого дело останется лишь за правильным распределением потока внутри помещения. Если вы справитесь и с этой задачей успешно, то салон достигнет невероятных высот, а сами вы почувствуете, как гармонизируется и ваша собственная жизнь в том числе.
Вам понадобится
- - Телефонный справочник, чтобы выяснить, какие салоны красоты есть в вашем населенном пункте
- - Сборники мифов и легенд
- - Словарь иностранных слов
- - Ручки и бумага для мозгового штурма
Инструкция
Прекрасные мифы.
Желательно, чтобы имя героини мифа, легенды или реальной исторической эпохи было на слуху. "Клеопатра", "Афродита", "Афина" - это самые типичные . Но можно открыть сборники по мифам Греции, Египта, Индии (особенно, если в салоне используется аюрведическая косметика, а в оформлении интерьера выбраны индийские мотивы) и поискать позитивную героиню. Ее имя должно быть достаточно благозвучным и коротким. Но надо учитывать контекст. Если героиня была мягкой, женственной, красивой, то ее имя будет звучать. Назвать салон Медея, Ламия или Геката не очень уместно.
Иностранные слова.
распространенные языки - французский или итальянский. Названия в силу своей мелодичности хорошо ложатся на слух. Это довольно распространенный прием, когда других вариантов больше нет, а целевая аудитория - довольна широкая; подразумевает и средний класс, и обеспеченных, и молодых, и дам элегантного возраста. Хорошее название состоит из одного слова, либо не распадается интонационно. Но тут важно не перебрать с пафосом. Если салон красоты находится в регионе с характерным местным говором, то "La belle dame" будет звучать как "Лябельдам", а "toujours" превратится в "тужурку".
Мир высокой моды.
В эту смысловую корзинку можно поместить такие слова как "fashion", "trendy", "style". Либо на : "гламур", "светская львица", "высокий стиль". Задирая планку, хозяин салона иногда рискует репутацией. Ведь в салоне с таким вычурным названием как Dolce SPA не может быть ободранного линолеума.
Неброско и аккуратно.
Сюда относятся и женские имена (Аленушка, Анастасия, Элен, Нэнси), и названия цветов (орхидея, роза, лилия), и определения красивых женщин (красотка, милашка, чаровница). Часто салоны называют и более абстрактными : "Визит", "Магия". Нередки и нейтральные словосочетания "Магия красоты", "Первая леди", "Красивые люди". Это типовые названия для типовых салонов, чьи владельцы относятся к миру малого и . Они звучат уместно, обкатаны на слуху у целевой группы и не вызывают отторжения. Из той же категории длинные называния "Студия красоты от..", "Лаборатория изящества от..." и так далее.
Оригинальность
Если салон красоты - это не только три комнаты , парикмахерская и солярий, но еще и некий интересный аттракцион, то стоит подумать об броском и даже хулиганском названии, которое акцентирует внимание на оригинальной услуге. Допустим, в салоне сделан упор на услуги . Есть современные аппараты, лечебная косметика, можно сделать педикюр с помощью рыбок. Вполне можно рискнуть, назвать салон "Ноги" и сделать девиз в духе: "Мы знаем о ваших ногах все"? В этом случае приток сезонного клиента обеспечен. Ведь уже с конца февраля женщины начинают задумываться об открытой летней , а значит, и об уходе за ногами. В этом случае сходить в салон - все равно, что сходить к врачу. Только приятнее.
Названия салонов красоты почти всегда ориентированы на дам.
Чаще всего они представлены лексикой, связанной с красотой, стилем и женским очарованием. Самый затасканный прием – использование женских имен. То же касается названий цветов, фруктов, драгоценных камней и кондитерских изделий. Популярны фоносемантические неологизмы, которые должны вызывать ощущение чего-то стильного и изысканного. Хватает вариантов, имеющих отношение к изобразительному искусству, в первую очередь это имена великих художников прошлого. Немало примеров, ассоциирующихся с Францией, которая в массовом сознании является законодательницей мод. За пределами списка остались салоны красоты, названные именами их владельцев, такие есть в каждом более-менее крупном городе.
Лучшие названия салонов красоты
|
Bon salon |
Модные люди |
Остальные названия
|
Aria Club |
Лиса |
|
Нужно придумать название? Вам сюда. |
ПРИМЕР ТИПОВЫХ ВАРИАНТОВ НАЗВАНИЙ ДЛЯ САЛОНА КРАСОТЫ
Вариант 1 — вариации на тему “ FIRST” («первый»), First Elit илиElit First – первый элитный салон красоты.
Вариант 2 – вариации на тему «Элитный» в русском или латинском написании
- Elit
- Elit club – элитный клуб
- Элит
Вариант 3 – вариации на тему «Имидж»
- Новый имидж
- Ваш имидж
- Studio image
- Студио имидж
Вариант 4 – вариации на тему «Стиль»
- Новый стиль
- Твой стиль
- New style
- Restyling
- Re- Style
Вариант 5 – вариации на тему исторических имен или культурных явлений
- Афродита
- Венера
- Мона Лиза
- Джоконда
- Амели
- Калипсо
Вариант 6 – банальный вариант, но часто используемый – вариации на тему имени хозяйки заведения.
Вариант 7 — вариации на тему «современный», «оригинальный», «элегантный»
- Modern
- Original
- Original Style
- Элеганс
Вариант 8 – «закос» под модный журнал, под известное название или известную торговую марку
Вариант 9 – тема цветов
- Лилия
- Анемоне
- Фьордализа
- Ирис
- Виолетта
Вариант 10 – женские имена
- Джулия
- Камилла
- Джуди
- Анжелика
- Виктория
- Натали
- Валери
- Катерина
Вариант 11 – в последнее время в салонах красоты часто эксплуатируют идею четкой принадлежности заведении или используемых технологий к какой-либо стране – Италия, Франция, Бельгия, Англия, Таиланд, Китай, Япония. В этом случае можно использовать какую-нибудь известную фразу на иностранном языке:
- O’ key
- Ca va!
- Buongiorno
- Va bene
- Ciao
- Merci
- А more mio
Название города или другое географическое название:
- Paris
- Venezia
- Barselona
- Cote d’azur
- Лазурный берег
- Монако
- Сан-Ремо
- Sun beach
Вариант 12 – сказочные герои и персонажи
- Белоснежка
- Принцесса
- Золушка
Прочие варианты:
- Инвента
- Inventa
- Fantasy
- Фантазия
Здесьвы можете посмотреть пример разработки оригинальных названий для блюд меню ресторана .
Будущим профессионалам
Имя, имидж и успех — как назвать салон красоты
Первоначально в этой статье планировалось рассказать об основных формах рекламного продвижения салонов красоты. Но знакомство с их названиями и соответствие последних роду деятельности салонов побудило сузить тему. Выбор названия или имени — это всегда непросто, и отнестись к задаче надо со всей серьезностью. Но как выбрать название салона, чтобы оно правильно работало на его имидж?
Немного теории
При выборе названия для ногтевого салона или студии учтите общие правила, которые помогут избежать нелепостей и ошибок. Обозначим эти правила ключевыми словами-требованиями.
- Адекватность и ассоциативность — имя должно соответствовать специализации фирмы и вызывать адекватные ассоциации. Для названия желательно использовать слова, связанные с индустрией красоты. Не следует увлекаться вычурностью, как названия, так и оформления, например, чрезмерного контраста цветов;
- Функциональность — имя будет работать, если оно понятно потенциальному клиенту.
- Жизнеспособность — название не должно быть выражено устаревшими словами или неологизмами, еще не вошедшими в обиходный язык.
- Звучность и легкость произношения — имя удачно, если оно хорошо читается, легко поддается грамматическим изменениям (может склоняться, использоваться в разных сочетаниях, не теряя благозвучности). В имени не должно быть большого количества шипящих и свистящих согласных. Гласные должны равномерно чередоваться с согласными.
- Смысловая не тривиальность — следует избегать банальностей, поскольку они не выполняют ни рекламной, ни различительной функции.
Грамотность — последнее, но очень важное требование: название нужно подбирать, руководствуясь знанием норм языка. Это означает, что замена отдельных букв, слогов, их перестановка в рамках слова (для того, чтобы добиться особой выразительности), должны быть выделены графически. Иначе есть риск, что нестандартный ход будет воспринят как опечатка или орфографическая ошибка.
Для салонов красоты выбор названия особенно важен — ведь их посетители особенно взыскательны. В Москве, по данным Интернета, насчитывается около 600 салонов красоты различного уровня: от салонов класса «люкс» и VIP-студий до совсем небольших салонов, расположенных в отдаленных от центра районах. К сожалению, не все из них подобрали название, соответствующее приведенным выше правилам. Это тем более досадно, что профессионалы индустрии красоты могли бы дать жизнь огромному количеству поэтических сравнений. Имя — это часть имиджа, а на сегодняшний день создание правильного рекламного образа является основным способом продвижения на рынке.
Использование имен из мифологии и литературы
В качестве названий можно использовать имена литературных героев, исторических лиц, мифологических персонажей. Имена такого свойства эффективны, если они:
- популярны;
- легко узнаваемы;
- вызывают ряд ассоциаций.
Трудно сказать это о таких названиях, как «Авель», «Адам и Ева», «Русалочка». Ветхозаветный Авель, согласно Библии, погиб от руки старшего брата. История Адама и Евы известна всем, но едва ли в связи с областью красоты. Важно учитывать скрытые нюансы в использовании лексического материала. Например, эмоциональная окраска слова должна быть положительной, в крайнем случае, нейтральной. Грустный образ Русалочки из сказки Андерсена вряд ли послужит благожелательным символом.
Посетители одноименного салона будут помнить, что принц достался другой. Есть более удачные названия такого рода: «Афродита», «Елена Прекрасная», «Психея». Обидно, что обходят вниманием русских красавиц: «Василиса Прекрасная», «Царевна-Лебедь».
Женские имена
Возможно, при выборе названия владельцы салонов недооценивают рекламный потенциал русских имен. Стремясь подражать западным эталонам стиля, используют иностранные имена: «Адель», «Джулия», «Жозефина», «Кристи», «Кэтлин», «Ромеро», «Минона». Хоть и есть в Москве салоны «Людмила», «Светлана», «Надежда», но это скорее исключения из правила.
Понятно желание хозяек салона видеть на вывеске свое имя, в этом нет ничего зазорного. Однако не так много случаев, когда имя в названии оправдано. Так, например, уместно упоминание имени, если оно уже стало брендом, торговой маркой. Известное имя привлечет клиентов.
Иностранные слова
Предисловие
Вопрос выбора хорошего названия для парикмахерской меня заинтересовал сначала в шутливой форме — в виде опроса и уже серьезнее — в одном из постов «Подслушано l Копирайтинг».
Разброс креативности подхода к называнию поражает:
Я решил запустить цикл бесед с неймерами-экспертами, где мы обсуждаем всё, что касается нейминга.
Было записано первое интервью…
У меня в гостях Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE и Проекта «Доступный нейминг», автор более 130 названий и слоганов.
Опыт в нейминге более 11 лет.
— Ярослав, если взять любой провинциальный (и не только) город и посмотреть его парикмахерские и салоны красоты, то львиная доля названий окажется женскими именами — «Светлана», «Ольга», «Наталья», и т.п.
В чем преимущество и недостаток таких названий? Стоит ли неймерам придумывать другие варианты, и в каком направлении лучше двигаться?
— Это актуальный и «живой» вопрос. И достаточно типичный подход в «назывательстве» или псевдонейминге объектов малого бизнеса, особенно в провинции. Но даже самый малый чулочно-носочный отдел можно и следует называть достойно, поскольку это реально выделит его среди конкурентов и с минимальными затратами прибавит дополнительной стоимости продукту. И самому бизнесу, и услугам / товарам, который он предлагает, и покупательской лояльности.
Главное, конечно, чтобы не доходило до банального абсурда, грязной пошлости и малейшего намёка на негативный смысл. И здесь совсем необязательно разрабатывать название «под регистрацию», то есть дополнительно предпринимателю нести расходы на первичную и вторичную проверку будущего / потенциального товарного знака.
Вполне достаточно найти профессионального неймера, довериться тщательному поиску и глубокой проверке приоритетных вариантов названий в открытых источниках (Гугл) и запастись 2-3 запасными вариантами, если первый бренд-нейм будет занят или предварительно зарегистрирован.
Правило простое: любой бизнес должен быть уникальным. И это легко сделать. Если речь идёт об искреннем бизнесе, искреннем сервисе и искреннем нейминге. Главное - подобрать компетентных специалистов по неймингу, которые предложат доступный и эффективный нейминг, понятные и логичные инструменты словостроения, соответствующие условному или фактическому брифу.
Порой неймеру стоит и самому предложить что-то особенное вне брифа. «Екатерина», «Светлана», «Аннет» — плохо. Таких парикмахерских несколько сотен по всей стране и, возможно, почти тысяча на весь СНГ и на всю русскоязычную Европу, США.
— Да, это так. Как тут быть, например, женщине, решившей открыть парикмахерскую и придумать действительно хорошее название?
— Есть хороший пример того, как можно сделать, чтобы и попасть в инсайт, и удивить.
Парикмахерская «СтриЖАННА»: здесь и стрижка, и женское имя Жанна, и компактность со скоростью и широкие возможности для оригинальной визуализации. И название может стать народно-доступным и понятным.
— В случае со «Стрижанной» - запросто. «Куда смотреть» нашей виртуальной владелице парикмахерской, чтобы выбрать хорошее имя?
— Вариант № 1 . Начинающей или опытной бизнесвумен следует найти профессионала с безукоризненной репутацией, который выполняет работы по неймингу, например, за 10 000 ₽ (три подачи по 10 вариантов, всего 30 вариантов) и, скажем, хотя бы за 1 000-2 000 ₽ попросить его сделать 5-7 достойных вариантов по его отработанной схеме.
Этой схемы можно придерживаться при «классической» нехватке средств для образного стартапа у абстрактного ИП.
— То есть самой ей не стоит заниматься этим делом? Шансы на успех будут мизерные?
— Вариант № 2: использовать горе-неймеров из «школьной среды», заваливающими «кучами шлака» и переводящими её драгоценное время на сайтах фриланс-дискаунта, где все услуги по 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / от 1 000 до 2 750 ₽.
Как Вы понимаете, второй вариант весьма сомнителен. И чреват дополнительными издержками без гарантии удачного инвестирования в название и возврат средств в дальнейшем.
Есть шанс, что в куче шлака можно найти речную жемчужину. Но стоит ли она затраченного времени? Риторический вопрос.
Вариант № 3: самостоятельная разработка. Здесь всё предельно просто. Начинать следует с анализа ближайших конкурентов, а в идеале с конкурентов окружного / городского / регионального уровня.
Важно: неймер (настоящий / профессиональный) не придумывает и не ищет названия. Специалист по неймингу создаёт, разрабатывает, генерирует названия.
— Тут наша героиня столкнется с многочисленными «Ольгами», «Натальями» и «Снежаннами».
— В третьем варианте бизнесвумен изучила ближайших конкурентов. Что ей сделать дальше?
— Не надо ничего читать по неймингу. Будем прагматиками и реалистами. Она не станет неймером за пять часов. Если вариант обратиться к специалистам не для неё, то пусть подключит своё воображение, ведь парикмахерская - всё же творческий бизнес, и подключит знакомых для помощи. Пусть будет «мозговой штурм» и фокус-группа в одном.
— Не повредят ли своими советами знакомые? Ведь те еще «профессионалы»!
— Верно. Их советы нужны только в качестве свободного сбора информации. Возможно, у ИП есть творческий псевдоним из юности, когда она ещё только начинала работать или актуальный никнейм, который можно с комфортом использовать. Или они подкинут хорошую идею для дальнейшей проработки. Цель - сбор информации, а не «великое-экспертное-мнение».
— То есть нашей героине надо выслушать всех и принять собственное решение, опираясь на здравый смысл?
— Метод свободного поиска ассоциаций хорош. Особенно под пуэр. Люди знающие поймут. Например, если предложат 50 названий или словосочетаний, пусть она отфильтрует и «причешет», потом доверится своей интуиции и фактам: если нет такой парикмахерской (Гугл показал), то идеально.
Стоит изучить «тренды в Сети» — кто как называет, выделить свои преимущества: может, кофе предлагать растворимый? Или позиционироваться как «семейная парикмахерская».
Или же использовать фактический адрес нахождения парикмахерской. Возможно, он будет звучен: Мира, 3 - «Миратри».
Можно использовать аббревиатуру: Миронова Инна Анатольевна - МИА.
Если это эконом-сегмент, то просто сделать noname и упор на фирменный знак / логотип:
«Экономная парикмахерская номер 1»
Вот еще варианты:
- «Быстрые стрижки от Даришки» (игривые мотивы).
- «Анна на шее» (аллюзия).
- «СтрижАлла».
- «Good by Фрося».
Разработано за 3 минуты.
Названия возьму в архив. Мой подарок Вашим подписчикам.
Пусть пригодится.
— Ярослав, спасибо. Это был исчерпывающий ответ на поставленный вопрос. Очень приятно узнать, как действуют профессионалы в такой ситуации.
Послесловие
На следующий день после интервью я ехал по улице Рахманинова в родной Пензе и рассматривал, как в один ряд, на расстоянии не больше 30 метров друг от друга, расположились:
- Парикмахерская «BESTия».
- Салон красоты «Абастон».
- Парикмахерская «Парикмахерская».
Досье эксперта
Примеры работ
Неймы :
- ZakaZaka, сайт-агрегатор доставки еды.
- PolliTolli, авторская детская мебель.
- Runa, водка премиум класса.
- Ben Crezo, итальянские хрустальные люстры.
- Шубург, модные городские шубы.
- JETFIX PRO, стимулятор диет.
- Gerhort, немецкие споты.
- Credit Line, микрофинансовая организация.
- INDASTER, системы ограждений.
Слоганы:
- «Вам светит выгода!», компания «ЭкономСвет»
- «Доверие бесценно», компания «АРМАДИС»
- «Важные задачи. Яркие решения», компания «Стилнов».
- Мясорубка REDMOND - «Приготовление фарша — дело техники».
- Напольные весы REDMOND - «Шаг к совершенству».
- Индукционная плита REDMOND - «Всё гениальное плоско».
- Электрочайники REDMOND - «Для горячо любимых!».
Театр начинается с вешалки, а салон красоты – нет, не с названия, да и театр – не с вешалки. Это банальность и расхожая фраза. Прежде чем приступать к поиску названия салона красоты – необходимо определиться не только с концепцией будущего салона, студии или клиники, но и с планированием вашего бизнеса на годы вперед, чтобы не пришлось через два года ломать голову и делать ребрендинг.
Выбор названия салона, нейминг (от англ. «name» - имя) – как нельзя лучше отображает этот процесс, дать имя вашему бизнесу, идентифицировать себя.
Как же сделать это, РАССМОТРИМ ПОЭТАПНО
Одно дело, если вы – крупный инвестор и планируете создавать обширную сеть, возможно, с выходом на зарубежные рынки. То есть, если ваши аппетиты и амбиции в бизнесе заходят далеко, нет недостатка в финансировании – советуем обращаться к специалистам в крупные брендинговые агентства, которые комплексно работают над созданием бренда: над миссией, философией, позиционированием, неймингом – названием бренда и т.д., включая айдентику, знак, логотип, фирменный стиль, сайт. Услуги их дороги, но чем масштабнее бизнес, тем дороже обходятся ошибки – лучше обратиться к профессионалам.
Если вы – малый бизнес, даже с прицелом когда-то на средний, то платить десятки тысяч долларов за создание бренда просто не сможете.
Вам придется многие вещи делать самим, а также обращаться по каждому этапу к отдельным, узким специалистам, будучи, по сути, общим руководителем проекта собственного бизнеса. Самостоятельно придумать оригинальное и красивое название для салона или студии красоты – вполне посильная задача для собственника, если подходить к проблеме грамотно, системно и последовательно.
С чего НАЧАТЬ?
Я бы в любой ситуации начинала с составления брифа на название . Его не проблема найти в интернете. Если вы – малый бизнес, то от заумного и большого брифа будете падать в обморок. Но составить и заполнить простой бриф на название салона красоты, который очертит границы и упорядочит ваши поиски – вполне возможно. В конце концов, если название родится спонтанно и удачно без брифа – он вам не повредит, а проверить с его помощью новорожденный шедевр лингвистики всегда можно.
Вот, собственно, и весь бриф. Не такие уж и страшные вопросы для человека, который собирается открывать собственный бизнес. Ответили? Теперь приступайте непосредственно к процессу. Сказать-то легко, придумать сложнее, особенно сейчас, а не в 90-е, когда все было свободно, и про регистрацию торговых марок задумывался далеко не каждый предприниматель.
процесс выбора НАЗВАНИЯ ДЛЯ САЛОНА КРАСОТЫ
Почему нужно записывать все идеи, все варианты, и удачные, и неудачные, воздержаться на время от критики? Это работа далеко не одного дня. Вы будете забывать и вспоминать снова, порой мучительно вспоминать: вот три дня назад я что-то придумала и откинула, а так ли был плох тот вариант? А вспомнить не сможете, потому что мозг будет все время генерировать, и вам эту информацию надо куда-то сбрасывать, чтобы освобождать место для новых идей.
Понадобится некоторое время, чтобы отстраненно посмотреть на все варианты, такова психология восприятия человеческого мозга. Иногда вследствие этого возникают новые ассоциации, комбинации, гибриды из того, что вы уже придумали, причем более удачные. Никто не знает, «из какого сора» может пробиться росток. Поэтому сохраняйте все, как удобрение.
Определите параллельно несколько направлений в поисках. Например, оригинальное словосочетание, красивые слова из французского, английского или итальянского языков, подходящие по звучанию и смыслу, придуманное абстрактное слово, аббревиатура и т.д. Выбор направлений за вами. И старайтесь по каждому из них упорядочить записи вариантов, собрать все характеристики и ассоциации, синонимы.
Постепенно выделите несколько приоритетных вариантов. После этого протестируйте их среди близких и знакомых сначала на восприятие и ассоциации, а дней через пять проверьте, какие из них им запомнились. Это не очень сложный процесс, не ядерная физика, согласитесь.
Я вообще не хочу грузить вас сложными понятиями фонетических, семантических и лексических фильтров, а также огромным количеством словообразовательных моделей, таких, например, как аллитерация и метонимия. Понятно, что это для специалистов, хотя при желании можно и в этом разобраться. Информации в сети очень много, и вы найдете ее с легкостью.
Но большинство из вас все равно будет создавать название с помощью интуиции, подбора слов, придумывании словосочетаний или аббревиатур, и даже без брифа. А вот на что обратить внимание, и как избежать явных ошибок – об этом и поговорим.
Короткое или ДЛИННОЕ?
Конечно, вам все скажут, что короткое название лучше, его легче запомнить, сложнее спутать. Беда вся в том, что придумать что-то оригинальное, а главное, уникальное – из короткого сейчас на порядок сложнее. Что предпочтительнее – одно длинное слово или два коротких? Во многом зависит от сложности чтения и звучания каждого из вариантов. Но, скорее всего, последнее будет более запоминаемым. Однако больше двух слов – это плохо для бренда.
Звук или СМЫСЛ?
Хорошо бы оба, но если выбирать, то уж точно – звук. Смысл может меняться и обрастать ассоциациями в процессе жизни бренда, на что есть масса примеров, звук не изменится никогда. Избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний. Шипящие, глухие, а также подряд две согласные или две гласные – не лучший вариант.
Проверяйте плавающие ударения, что тоже может исказить смысл. Проверяйте словосочетания на искажения смысла при быстром произношении – приведу пример не из нейминга. Песня, где в припеве «скрип колеса» превратился в знаменитый мэм «скрипка-лиса».
Кстати, бывали случаи, когда этот прием использовали ровно с обратным эффектом, чтобы исказить заведомо – кафе Булкас Маком, хотя шансы оказаться в верхних строчках поисковых сервисов в этом случае минимальны, многочисленные рецепты «булка с маком» заполнят не одну страницу перед искомым. Да, вы должны учитывать все эти моменты, как и проверить возможную транслитерацию вашего названия, хорошая читаемость и простота которой крайне важна для доменного имени.
Выбор ЯЗЫКА
Тут зависит от многого. Собираетесь ли вы расширять бизнес в другие регионы или страны? Планируете ли франшизу? Все это лучше продумать заранее. Конечно, латиница смотрится «богаче», весомее, солиднее русского или украинского. И варианты возможны разные, в том числе, когда звучание на одном языке, а написание – на другом, что называется транслитом. Например, славянское слово, но латинским алфавитом или наоборот, западное звучание, а написание кириллицей. А иногда и два в одном, гибридный вариант, как, например, lash.moda , первое слово означает в переводе "ресницы", что указывает на профиль студии, второе не является переводом, а написано транслитом.
Правил нет, главный критерий – это легкость, понятность, запоминаемость для потребителя ваших услуг.
Описательные названия
Сейчас крайне сложно будет привязать название салона красоты к деятельности. Время простых и функциональных названий для вас уже прошло, там все перепахано 100500 раз, можете даже не проверять. Руки-ножницы, Стрижи, Мастерицы, Лазерхаус, Сut-Сut, Про100 Парикмахерские и прочие Бигуди. Разве что вам удастся сделать какой-то уникальный, креативный, нетривиальный симбиоз из слов.
Креатив
И это интересный путь. Во всяком случае, попробуйте, будьте яркими, индивидуальными и не бойтесь экспериментировать. Ведь пока это всего лишь листок бумаги или ваш блокнот. Дайте волю фантазии. Креатив, юмор, ирония – это то, что совсем не помешает и даже может помочь. Но при этом сторонитесь юмора и каламбуров, которые понятны только вам и надо объяснять другим. С неуместный юмором и неудачным креативом можно перестараться так, что ассоциации будут нежелательными для вашего бизнеса и приносить ущерб репутации бренда. Например, отель «Дохлый номер». Какие ассоциации у вас?
Всегда следует помнить о своей целевой аудитории, что будет понятно и уместно именно для нее.
Банальность, ОРДИНАРНОСТЬ И СКУЧНОСТЬ
Другая крайность – тоже плохо. Слова-банальности – те, что первым делом приходят на ум, когда ищешь характерные слова-признаки бизнеса. Этого надо постараться избежать. Шарм, Леди, Красота или Краса, Стиль, Style, Beautу, Beautiful, Pretty, Lux, Room, House, Bar и прочие.
Не получится отделиться от себе подобных добавлением одной буквы в начале или конце слова: ура, мне нравится… чёрт, уже есть… добавлю-ка я первую букву своего имени или инициалы. Совсем не лучший выход для вас. Во-первых, сомнительно, что удастся зарегистрироваться. Во-вторых, это никак не добавит вашему бизнесу узнаваемости на рынке, так как довольно часто встречается.
Банальность и скучность этих слов можно побороть, используя их в сочетании с другими словами, из разряда нечасто употребляемых в отрасли. Например, Bomba Style. При этом не забываем про портрет целевой аудитории и прокачиваем на это. Что подойдет молодежной аудитории или барбершопу – совсем не подойдет классическому салону класса «luxury».
А если же вы просто соедините два банальных слова, например, Beautу Bar или Nail Bar – то получите сиамского близнеца, которых не просто много, а очень много . Лучше использовать это как родовое наименование , подстрок, добавку к действительно оригинальному названию.
Остерегайтесь и того, что лежит на поверхности и придумывается легко и быстро. Это означает, что так же легко и быстро, а главное – параллельно придумается и другими. Например, название для нэйл-направления Good Лак, коих есть на постсоветской территории из-за удачной ассоциации и похожего звучания с английским пожеланием удачи «good luck». Знаю два предприятия в Украине, которые вынуждены были прибегнуть после этого к ребрендингу, даже несмотря на присутствие у обоих свидетельств о регистрации торговой марки.
Аналогичная история с Империей красоты. Гугл говорит о том, что она есть в каждом городе . И хорошо, если бы действительно империя , а то ведь и маленькие студии из пары комнат так называют.
Имена в НАЗВАНИИ
Правильно ли использовать имена, мифологию, этнос? Казалось бы, для бьюти-отрасли – сам бог велел, в чем она особенно и преуспела. 90-е и начало 2000-х породили огромное количество совершенно одинаковых Натали, Афродит, Нифертити, Надежд, Софий, список можете продолжить сами. А также Золушек, Попелюшек, Синдерелл, Фей, Красных Шапочек, Белоснежек, Королев с Принцессами и прочих вариантов, как в кирилличном, так и латинском написании. Нынче это совершенно тупиковая ветвь.
Впрочем, как и названия цветков. Количество на квадратный километр Лотосов, Орхидей и Лилий, и не только в нейминге, но и в знаках, изображениях – зашкаливает в отрасли… Сами понимаете, это уже классические штампы, причем без шансов стать уникальной и, как следствие – зарегистрированной торговой маркой. Конечно, могут быть и исключения, какие-то экзотические и необычные имена или названия цветков, почему нет.
Персональный бренд
Это имеет право на жизнь в нескольких случаях. Например, вы – мегаизвестный стилист. Однако и тут надо учитывать некоторые моменты. Имя и фамилия должны быть достаточно благозвучными и запоминаемыми. Уровень мастеров в вашем салоне или в сети салонов, методы и технологии работы должен быть унифицированы, стандартизированы и близки (или стремиться) к уровню вашей высокой квалификации, что осуществить без учебного центра крайне сложно. В противном случае разница в уровне услуг негативно скажется на вашем персональном бренде, понизив его.
Аналогично персональный нейминг часто встречается среди косметологических клиник, когда собственник и ведущий врач в одном лице дает свое имя. Критерии выбора те же.
География
Географические обозначения в названии. Вполне может быть, если это в сочетании, понятном для потребителя ваших услуг и хорошо звучит. Но может вызвать и дополнительные сложности. В том числе и в регистрации торговой марки. Например, за дополнительное слово «Украина» или приставку «UA» к названию бренда – придется доплатить солидную пошлину при регистрации ТМ. Если вы привязываетесь к местному названию города, реки, озера или района, этого уже не случится, и законодательно никак не запрещено.
Кстати, а вы знали, что всемирно известный бренд Adobe, самого именитого разработчика графических редакторов, назван так в честь реки в Калифорнии, что течет за углом у основателя компании, а бренд Nokia – в честь города в Финляндии, где основана компания? А компания Fuji film названа так в честь горы Фудзи (Фудзияма), что находится рядом с первоначальным офисом. Так что география – очень часто оказывается удачным фактором в выборе имени. Правда, я никогда не встречала этого в бьюти-отрасли, но кто знает, может быть вам повезет.
Метафора
Название еды в нейминге – это глобальный тренд. Ярчайший пример – Apple, самый дорогой бренд в мире. Помните фильм «Форест Гамп», когда герой Тома Хэнкса говорит: «Я вложил деньги в какую-то фруктовую компанию и теперь могу не работать…» Не обошла эта тенденция и индустрию красоты, Карамель, Шоколад, Ваниль, Зефир, Мармелад или Абрикос – «сладкозвучно».
Ведь подавляющая часть клиентов салонов красоты – дамы, а они, как известно, любят сладкое, значит и ассоциации подходящие, очень приятные. Хотя эти названия никак не связаны с деятельностью бьюти-индустрии, описывают не функции, а являются метафорами – они вполне имеют право на жизнь из-за вызываемых ассоциаций и эмоций, таких как сладость, удовольствие. Конечно, выбор ограничен определенными продуктами, Огурцом, Перцем или Шаурмой вряд ли уместно называть салон красоты.
Кстати, названия-метафоры могут быть самыми разными, еда в данном примере – частный случай, главное, они должны нести нужную для позиционирования эмоциональную окраску. Из интересных вариантов названия-метафоры в бьюти-индустрии могу привести в пример сеть салонов Backstage , что в переводе означает «за кулисами» и вызывает ассоциации праздника, спектакля, красоты и моды.
Неологизмы
Абстрактные, фантазийные названия, абревиатуры, составление из частей разных слов, сокращение, усечение, список можно продолжать. А вот тут непаханое поле, и полет фантазии вам в помощь. Пробовать, пробовать, пробовать.
Все знают бренд Intel, но не все знают, что это сокращение и слияние частей двух слов In tegral El ectronics. Бренд Cisco – как часть названия города San Francisco. IKEA – аббревиатура имени и фамилии владельца и названия места его рождения. И этот список известных брендов можно продолжать до бесконечности.
Конечно, мало найти какие-то слова, обосновать и сократить их. Легкое написание, хорошее звучание, запоминаемость и ассоциации – вот на что вы должны тестировать и проверять ваши варианты. Если два учредителя с именами Сергей и Валентина назовут предприятие ВалСер или СерВал – как вам звучит такое название для салона красоты?
Потому методы – всего лишь инструменты, воспользовавшись ими, можно сделать хорошо, а можно – не очень. Я привела удачные примеры с западных рынков, но вспомнила очень яркое и красивое, фантазийное название одной украинской фирмы, которая начинала с производства шляп, а сейчас – целый Модный Дом Шанте в Одессе. У них, кстати, очень интересная продукция. Как-то на выставке я подошла и спросила, что означает это в переводе, казалось, с французского? Так случилось, что мне ответила собственница, это именно она придумала название Шанте, и оно не обозначает ничего. Но как красиво звучит и очень точно соответствует позиционированию!
Эра описательных названий уходит в прошлое.
На сегодняшний день, неологизмы – это одно из наиболее эффективных направлений в создании уникального и патентно-чистого названия в бьюти-индустрии. Кроме того, самые высокие шансы попасть в первые строчки поисковиков – у неологизмов, а также у нетривиальных сочетаний слов.
У вас есть варианты, КАК ИХ ПРОВЕРИТЬ НА ЧИСТОТУ?
Самая простая и быстрая проверка – задать поиск в Google. Если есть похожий по названию бренд или вовсе бренд-близнец – это повод задуматься. Если поисковик выбросил вам десятки единоутробных братьев-близнецов – это серьезный повод начать весь процесс сначала. И одно дело, если аналогичное название имеет кооператив рыбаков в португальской деревушке, совсем другое, если это, например – бренд детской одежды во Львове. Даже если вы с ними не прямые конкуренты по деятельности и классам товаров и услуг, ваше продвижение и поиск будут затруднены, а значит вы будете тратить больше денег для этого.
Если вы не нашли ничего похожего, это еще не конец поисков. Чтобы узнать наверняка про перспективы зарегистрировать торговую марку – следует обратиться к профессионалам, патентным поверенным, которые помогут сделать поиск на тождество и сходство по нужным классам товаров и услуг в специальном отделении Укрпатента. И это стоит, кстати, не очень больших денег, если только вы не планируете проверить все 45 классов товаров и услуг. Но как мы определили в брифе, для салонов красоты, студий и косметологических клиник важны всего два класса – 44 и 35. Только после этой проверки есть смысл обращаться к графическим дизайнерам для разработки айдентики – сначала знака и (или) логотипа, а затем уже фирменного стиля. В противном случае может оказаться, что вы потратите деньги впустую на последующих этапах работы по созданию вашего бренда.
Если вы планируете открывать свой собственный салон красоты – хочу пожелать вам не бояться и обязательно попробовать себя в поисках красивого, яркого и уникального названия для вашего салона. Ничего страшного в этом нет, наблюдайте и анализируйте, смотрите в другие отрасли, а как они это делают? Примеров, как удачных, так и не очень – на каждом шагу перед вами. Этот опыт точно не будет лишним, к тому же обратиться к профессионалам вы всегда успеете.
