Геотаргетинг для программиста. Что интересного могут рассказать бесплатные геоинформационные API. Гиперлокальный таргетинг в Яндекс, Google, ВК и Facebook Локальный геотаргетинг

для вывода текста var posText = document.getElementById("positionText"); function getLocation() { if (navigator.geolocation) { // Если пользователь разрешил, определяем его местоположение и обрабатываем полученное значение с помощью функции ShowPosition navigator.geolocation.getCurrentPosition(showPosition); } else { // Если нет, выводим сообщение об ошибке posText.innerHTML = "Этот браузер не может определять местоположение"; } } function showPosition(position) { // Выводим широту и долготу на страницу posText.innerHTML = "Широта: " + position.coords.latitude + "
Долгота: " + position.coords.longitude; }

Яндекс.Локатор

Если пользователь не хочет добровольно делиться GPS-инфой, то еще не все потеряно. Есть крутой инструмент Яндекс.Локатор. Средняя точность определения составляет 300 м. Он вычисляет, где находится человек, по следующей информации:

• сигналам сети мобильной связи;
• сигналам сетей доступа Wi-Fi;
• IP-адресу мобильного устройства.

Внедряется в проект в разы сложнее, чем HTML5 Geolocation API. Перед отправкой запроса к Яндекс.Локатор API сайт или мобильное приложение должно получить access key и выяснить много подробностей о пользователе. Если посетитель сидит в инете через мобильную связь, то надо знать ID сотовой ячейки и силу сигнала, если через Wi-Fi - силу сигнала и MAC-адрес точки доступа. За точными инструкциями отсылаем тебя к руководству разработчика .

Exif-данные фотографий

Найти GPS-координаты можно и в метаданных снимков, сделанных цифровой камерой. Информацию о фотках можно читать без согласия пользователя. Надо только заставить его их загрузить. Дальше на помощь приходит библиотека exif-js или серверные инструменты для чтения exif-data:

• в PHP есть встроенная функция read_exif_data();
• для Ruby есть библиотека exifr ;
• у Python есть Package ExifRead 2.0 ;
• для С++ - easyexif .

База GeoIP

Можно попробовать найти IP-адрес пользователя в базе GeoIP, но это чистой воды хиромантия. Дорогая и устаревшая. По моему опыту, эта база полна неточностей и доверять ей нельзя. Да и процент использующих VPN довольно значителен.

Составляем досье

Получив в руки географические координаты, приступим к сбору информации. Для каждого пункта будем делать запрос с параметрами к одному из API и парсить возвращаемый XML/JSON-ответ. Для начала узнаем адрес пользователя с точностью до улицы.

Узнаем адрес пользователя

Это можно сделать Яндекс.Геокодером (с ним можно работать без предварительной OAuth-авторизации). Синтаксис запроса: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 Все просто. Запросу передается два параметра: широта (56.0000) и долгота (36.3630). Сервер выдаст ответ в формате XML (см. скрин). Нас интересуют следующие поля:

• AdressDetails->Country->AdressLine - текстовая строка с полным адресом пользователя;
• AdressDetails->Country->СountryName - страна;
• AdressDetails->AdministrativeArea->AdministrativeAreaName - регион;
• AdressDetails->SubAdministrativeArea->SubAdministrativeAreaName - район;
• AdressDetails->Locality->LocalityName - населенный пункт;
• AdressDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName - улица.

Ответ Геокодера Адрес с номером дома Яндекс.Геокодер не раскрывает. Но если немного напрячь мозги и вспомнить школьную программу, то можно вычислить его. В одном градусе широты 111 км 111 м. С долготой все чуть-чуть сложнее. Ведь диаметр Земли варьируется в зависимости от широты. Поэтому долгота рассчитывается по следующей формуле (6371 - это радиус Земли): 6371 * (Math::PI/180) * cos(широта * Math::PI/180) Как эти знания помогут вычислить точный адрес пользователя? А вот как:

1. Узнаем улицу с помощью Яндекс.Геокодера.
2. Отправляем запрос на получение точных географических координат какого-нибудь дома на этой улице: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=пермь, улица Яблочкова,2
3. Считываем значение из ответа сервера.
4. Зная длину градуса широты и долготы, рассчитываем расстояние от искомой точки до этого дома.
5. Открываем Яндекс.Карты и линейкой прикидываем, какой дом имеет географические координаты пользователя.

Всех юзеров таких способом не задетектишь, но некоторых особо нужных вполне. Главное - не ошибиться в расчетах.

Google Street View

Координаты можно найти на Google Maps и включить режим просмотра улиц. Забавно посмотреть на дом или офис человека, который нагло критикует в твоем блоге фотки свежего ремонта дачи.

Фотографии вокруг

Теперь поищем фотографии, сделанные рядом с местом Х. Как это делается, разберем на примере ВКонтакте API: https://api.vk.com/method/photos.search.xml?lat=38.600000&long=35&count=100&radius=500

• lat - широта;
• long - долгота;
• count - количество возвращаемых запросом фотографий;
• radius - радиус окружности вокруг заданной точки, в которой должны быть сделаны фотографии.

Вот какие поля ответа нас интересуют:

• src, src_big - ссылки на фотографии;
• created - дата создания фотографии в unixtimestamp;
• owner_id - ID владельца фотографии.

Зная ID владельца, можно зайти на его страницу или собрать инфу с помощью того же VK API: https://api.vk.com/method/getProfiles.xml?uids=111111&fields=last_name,first_name,sex,age

• uids - ID владельцев через запятую;
• fields - поля, которые мы хотим получить в ответе.

Полный список полей

Справка Яндекса: таргетинг по координатам, это показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте - с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .

В интерфейсе Яндекс Аукциона это выглядит так:

Тест – тест – тест Яндекс GPS

Размещение проводилось в течении двух недель. Мы настроили таргетинг на пять адресов: четыре клиники в Санкт-Петербурге и новый жилой комплекс на Петергофском шоссе. На каждый адрес была заведена отдельная рекламная кампания в интерфейсе, с GPS-нацеливанием радиусом в 5 км. В рамках эксперимента кампании были разделены на мобильный и десктопный трафик: таким образом, мы создали общей сложностью 10 кампаний.

Заказчик подготовил креативы c нестандартной подачей по направлению «косметология» :

Обратите внимание, «Альтермед» использовал интересные варианты креативов: «до и после», изображение неприглядной родинки, которая потом пропадает, яркое изображение в баннере по направлению Botox. Везде были указаны цены на услуги.

При планировании мы выставили одинаковые ставки в 100 руб. за СРМ и одинаковые прогнозы по CTR, бюджеты у каждой РК тоже были одинаковые.

Результаты и выводы:

В итоге выявили, что по десктопному трафику СРМ ниже примерно в 1,5 раза. Таким образом, мы получили больший охват, но CTR оказался чуть ниже. По мобильному трафику наоборот, ставка СРМ соответствовала прогнозу, а СTR был выше и достиг 0,35-0,37%. По всем РК наблюдается превышение прогнозов по показам и по кликам. Показов получилось больше на десктопной версии (ставка за показ там дешевле); по мобильному трафику CTR оказался выше, а кликабельность превысила дисплейную почти в три раза.

Процент отказов (по данным Google Analytics выше на 20% чем в среднем по сайту за аналогичный период), по трафику с ПК время на сайте и конверсия выше в два раза, чем с мобильных устройств.

В два раза выше оказалась конверсия по креативу «Родинка», по сравнению с «Botox» и «Губы», но не будем забывать, что эта услуга в разы дешевле.

Из GPS-координат высокую конверсию показали: одна из клиник (Ленинский) и новый ЖК на Петергофском шоссе.

Эксперимент считаем успешным, но некоторые трудности возникли, в основном, с модерацией баннеров. По трудозатратам: планирование, заведение десяти РК, прохождение модерации, запуск и отчетность заняли 8 часов 45 минут чистого времени (по данным нашей внутренней системы учета Битрикс24). Это много, с учетом того, что большая часть времени ушла на заведение кампании и её модерацию.

Отзыв клиента

Ольга Марченко, руководитель отдела интернет-маркетинга ГК «Альтермед»:
« В качестве основных преимуществ данного инструмента мы выделили для себя демографический и геолокационный таргетинги, а так же охват» .

Зачем вам реклама с GPS?

Данный таргетинг подойдёт разным видам бизнеса и под разные задачи. Например, вам предстоит открыть магазин/клинику/салон красоты/автосалон, необходимо привлечь аудиторию, живущую поблизости. Нет ничего проще! Задаете точку на карте и указываете радиус охвата. Вы можете рекламировать акцию в магазине шаговой доступности и таргетировать на близлежащие дома рекламу с анонсом. Вы можете сделать скидку на коктейль-бар и таргетировать на все мобильные устройства в радиусе 2 км от вашего заведения. При организации мероприятий (например, открытие новогодней ярмарки в Выборгском районе), можно настроить локальный таргетинг на людей, живущих в округе (до 5 км). У нас была подобная рекламная кампания для ледового катка «Летнего Дворца», который находился у Петродворца - с помощью локального таргетинга в Instagram мы показывали рекламу по районам: Кировский, Красносельский, Московский. Подробнее .

Полезный совет: не обязательно зацикливаться на аудитории вокруг вашей торговой точки, можно пойти другим путем. Например, таргетировать на те места, где вероятнее всего бывает ваша ЦА. Например, у вас реклама ювелирной продукции и вам нужна аудитория с доходом средний и средний+, можно попробовать таргетировать на рестораны с высоким средним чеком, на районы с элитной недвижимостью, на яхт-клубы. Или, предположим, у вас мебельный центр - вы можете настроить локальный таргетинг вокруг новостроек, которые недавно сданы и люди начали заселяться.

Что вам понадобится для запуска баннерной рекламы в Яндекс Аукцион с GPS-таргетингом.

Рекомендуем планировать размещение заранее, так как на подготовку баннеров, модерацию и настройку необходимо время. Если вы хотите заранее запланировать бюджет больше минимального, понимать прогноз показов и охвата уникальных пользователей, вам необходимо запросить медиаплан у вашего персонального менеджера в Яндекс. Информации о ставках и охвате нет в открытом доступе. Далее вам следует:

1. Определиться с бюджетом, сроком РК и ставкой за СРМ. Минимальный бюджет на Яндекс - 21 000 руб.
2. Выберете, какую вы хотите охватить аудиторию, мобильных пользователей, десктоп или и ту и другую. В Яндекс можно настраивать баннерную рекламу на все эти версии устройств.
3. Определить цели рекламной кампании и целевую аудиторию. Плюсом в Яндекс Аукционе является то, что вы можете сделать не только GPS-таргетинг, но еще и таргетинг по аудиторным интересам, демографии, поисковый и поведенческий ретаргетинг. Не забудьте добавить частоту показов.

Справка Яндекс:

• Демография - Яндекс относит пользователей к той или иной группе, анализируя их поведение в интернете с помощью технологии Крипта .

• Поисковый ретаргетинг - Настройте показ рекламы пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса.

• Поведенческий ретаргетинг - Настройте показ рекламы пользователям, которые достигли одной или нескольких заданных целей. Общие цели - это цели для аудитории сервисов Яндекса. Частные цели - это цели для аудитории конкретного сайта, которые можно задать в Яндекс.Метрике.

• Интересы- Настройте показ рекламы аудитории с определенными интересами.
  Интересы пользователей определяются на основе их поискового поведения - с помощью технологии Крипта .

Общее количество таргетингов в Яндекс Аукцион зависит от выбранного продукта. Например, в обычном аукционе обязательно гео + 1 таргетинг. В аукционе на десктопе и мобильных - гео + 2 таргетинга.

Обратите внимание: если вы задаете много таргетингов, ставите низкую частоту показов и небольшой радиус по GPS-таргетингу, то охват вашей рекламной кампании может быть очень маленьким и показы будут откручиваться медленно.

Таргетинг по GPS задается на уровне баннера, то есть каждому отдельному креативу и формату вы можете задать свою точку на карте (или несколько точек).

4. Подготовьте баннеры и посадочные страницы. Форматы: 728×90, 240×400, 300×250, 300×300, 160×600, 320×50 и 320×100. Не все эти форматы обязательны для запуска, но мы рекомендуем подготовить полный список, это позволит получить больший охват.

Яндекс достаточно строгий подрядчик с точки зрения модерации баннеров, если ваши креативы не соответствуют техническими требованиям – договориться не получится. Будьте готовы предоставить документы и лицензии, подтверждающие вашу деятельность, делайте корректные рекламные объявления, не забывайте про то, что текст на баннере должен свободно читаться. Если вы рекламируете акцию, то укажите ее сроки. Если рекламируете кредит, то укажите реквизиты банка и так далее.

Примечание:

• Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
• Небольшие рекомендации по креативам: на баннере укажите акцию и изображение товара. Не перегружайте баннер текстом, не делайте длинную анимацию (2/3 кадра достаточно), используйте на баннере мотивирующие к действию кнопки: «купить», «подробнее», «узнать больше» и подобные.

5. Подготовив все материалы, определившись с таргетингами, вам необходимо настроить рекламную кампанию в интерфейсе https://display.yandex.ru/ . Интерфейс простой, интуитивно понятный, больших трудностей с ним не возникает как у опытных рекламодателей, так и у новичков.

6. Далее вы анализируете ход кампании, при необходимости меняйте креативы, посадочные страницы. В «Статистике» можно посмотреть: CTR по баннерам, демографические данные, количество розыгрышей, выигрышей, среднюю ставку и много-много всего. Делаете отчет по тому, что планировали и что в итоге получили.

Надеемся, материал будет полезен для запуска ваших первых успешных рекламных кампаний.

Всем-всем привет!

Возможности интернет-рекламы растут в ногу с современными технологиям. Теперь уже не скрыть где ты находишься, ведь технологии геолокации позволяют отследить наше местоположение, благодаря мобильным устройствам и не только. Естественно, не использовать такую технологию в контекстной рекламе было бы самым настоящим грехом.

Первыми до этого додумались ребята из Google и предоставили возможность нацеливать рекламу на людей, находящихся в каком-то, определенном заранее в настройках кампании, районе. Как и всегда, Яндекс.Директ немного отстает от своего американского собрата – технология таргетинга по геолокации в самой популярной системе контекстной рекламы в Росии появилась относительно недавно.

Сегодня речь пойдет о такой технологии, как таргетинг по геолокации, а также расскажу о нововведении – “Полигон”. Погнали!

Что такое Яндекс.Полигон?

Надеюсь, Вы знакомы с очень интересным сервисом – Яндекс.Аудитории? Если нет, то на блоге есть урок на эту тему, ссылку на него найдете ниже.

Так вот, в Яндекс.Аудиториях в ноябре два года назад Яндекс анонсировали гиперлокальный таргетинг. Найти этот инструмент можно в вышеупомянутом сервисе:

С его помощью можно нацелиться на аудиторию находящуюся в конкретной точке и рядом с ней в радиусе до 10 км (можно увеличивать или уменьшать охват). Причем можно выбрать еще и тех людей, которые работают или живут в заданном диапазоне, ну и регулярно там пребывают.

Но такая возможность не всем пришлась по вкусу, так как гибкости в такой технологии таргетинга минимум.

В качестве альтернативного варианта окружностям в прошлом году Яндекс предложил полигоны. Они позволяют создать любые фигуры на карте, формируя тем самым сегмент аудитории:

Таким образом, мы можем создать совершенно любые фигуры и показывать людям из этих сегментов нашу рекламу. Данный вариант таргетинга является максимально гибким.

В чем вообще фишка рекламы по геолокации? Зачастую человек, находящийся в поиске какого-то места, где он сможет решить свою проблему (кафе, магазин запчастей, автосервис и другие), принимает решение о принятии того или иного предложения исходя из территориальной близости к нему.

Это отлично подойдет тем, кто хочет показывать людям рекламу своего кафе с бизнес-ланчами, ну и другие места. И мне кажется, потенциал в такой технологии есть, но реализовать его по-полной можно только в городах с большим населением.

Как настроить таргетинг по геолокации?

Для это Вам нужно сделать следующее:

Вот и все, Вы настроили сегмент аудитории. Осталось дождаться пока данные обработаются. Также не забывайте важную вещь: пока в заданном сегменте система не определит не менее 1000 пользователей, он работать не будет!

Как только все будет готово, можно приниматься за создание рекламной кампании. Как это делается, Вы можете почитать в уроке по .

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

Надеюсь, Вам было интересно.

Даёт возможность настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации. До сегодняшнего дня, это был один из пунктов по которым Директ уступал таргетингу в социальных сетях (сейчас ещё остаётся пол и возраст).

Теперь для небольших фитнес-клубов, ресторанов и прочих заведений имеющих один филиал в городе, есть возможность показываться именно тому, кто находится поблизости. В связи с этим мы решили «запилить» небольшую инструкцию для настройки контекстной рекламы с учётом геолокаци .

Как создать аудиторию с учётом геолокации?

Геотаргетинг в сетях

Начиная с 27-го апреля 2017 года расширенный географический таргетинг работает применительно не только к кампаниям на поиске, но и для РСЯ , благодаря чему рекламодатели могут привлечь ещё больше реально заинтересованных пользователей.

При показе на партнёрских площадках, опция будет реагировать не на вхождение названия региона в запрос, а на основе последних мест, которые посетил пользователь. Специальный алгоритм учитывает все местоположения и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом, работа). Геотаргетинг в сетях настраивается по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.

Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга

Для кого же будут полезны объявления в Яндекс Директ с учётом геолокацию? Много для кого! Такси, доставка еды, фитнес-клубы, рестораны и прочим. Можно для каждого отдельного района, составить уникальное рекламное объявлений .

Например, для доставки еды хорошим вариантом будет объявление: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».

Такси, может показывать объявления: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажи такси».

В общем включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и вперёд на покорение новых вершин с помощью нового функционала геолокации в Яндекс Директ под названием «Гиперлокальный таргетинг».

В Яндекс Директе уже достаточно давно существует возможность привлекать аудиторию, которая находится рядом с вашим магазином, рестораном или другим объектом. Это так называемый гиперлокальный таргетинг и он крайне эффективен для бизнеса, с привязкой к местоположению. Настройка такой рекламы выполняется не самым очевидным образом через сторонний сервис - Яндекс Аудитории. Именно поэтому геотаргетингом в Директе пользуется совсем небольшой процент рекламодателей и эта отличная возможность для вас.

Что такое Яндекс Аудитории?

Как я уже сказал, таргет по карте настраивается через сервис Аудитории. Вот официальное описание этого инструмента от Яндекса. Если кратко, то это место, куда вы можете загружать практически любые свои данные: клиентов из CRM-системы, купленные на стороне базы, подключать провайдеров данных (DMP) и так далее. Потом эти данные используются для таргетирования рекламы в Яндекс Директ, а также в рекламных системах Яндекс Дисплей и AdFox. Над базами можно выполнять операции: искать похожих пользователей (так называемый look-alike), получать данные по демографии аудитории.

Сервис Аудитории от Яндекса

Как настроить гиперлокальный таргетинг

Теперь нам доступно 2 варианта назначения точек на карте:

• Окружность - ставим точку на карте и обозначаем радиус (в километрах) вокруг этой точки. По этому радиусу будет происходить сбор аудитории.
• Полигоны - с помощью мышки вы рисуете геометрическую фигуру, которая будет задавать область. Данный вариант подходит для более точного прицеливания. Можно задать сегмент вплоть до дома.

Я выбираю окружность. Открывается окно настроек локации.

• Яндекс предложит разрешить определять местоположение. Можно разрешить, можно запретить. Сделано исключительно для удобства, чтобы показать текущее положение на карте.
• Указываем название сегмента - так оно будет отображаться в списке.
• Вводим адрес, нажимаем «найти» и выбираем из предложенных вариантов. Можно указать несколько точек.

Важно: чтобы отобразились адреса, карта справа должна быть смасштабирована на нужную страну. Поиск происходит только по видимой области карты.

Есть еще 2 очень важные настройки:

• Радиус - от 0,5 до 10 км вокруг точки. По умолчанию задается 2 км. Если вам нужен меньший радиус пересоздайте сегмент по полигонам.
• Аудитория - как люди связаны с указанным местоположением
  — Регулярно посещает
  — Живет
  — Работает
  — Сейчас находится
  — Был(а) за N дней за X период

С помощью этих настроек можно создать максимально конкретный гео-таргетинг для Яндекс Директ. Например, можно найти всех работающих в определенном квартале людей или показывать рекламу всем, кто сейчас находится в указанном местоположении.

После настройки точек нажимаем «Создать сегмент» и видим новую появившуюся строчку с названием нашего сегмента. Яндексу необходимо время на обработку созданной аудитории. Время зависит от объема и может занимать несколько часов.

Как добавить сегмент Аудиторий в Яндекс Директ

Теперь самое интересное. Нужно подключить созданную базу в Яндекс Директ, чтобы гео-таргетинг начал работать для нашей рекламы.

У вас должен быть создан аккаунт в Яндекс Директ и на нем должна быть как минимум 1 кампания. Аккаунт Яндекс Аудиторий (то есть почта Яндекса) должен быть тот же самый, что и аккаунт, на котором лежат кампании Яндекс Директа. Или вам необходимо открыть доступ к другому аккаунту. Делается это по аналогии с выдачей доступа к Яндекс Метрике. Нажимаем на три точки в крайней правой части и выбираем «Настроить доступ».

В открывшемся окне указываем логин(ы) Яндекс Директа (Яндекс-почты). Подключать сегмент можно к любому кол-ву аккаунтов.

Что делать, если возникла следующая ошибка: «Нет доступа. Недостаточно прав для просмотра статистики.» Сначала выдайте для Яндекс Метрики сайта доступ к почте, на которой находятся Яндекс Сегменты. А потом подключите сегменты.

Теперь переходим в наш аккаунт Яндекс Директ на direct.yandex.ru

Для примера я перейду в уже существующую кампанию и создам в ней новую группу. Переходим в ту часть настроек, где обычно задаются ключевые слова. Мы же перейдем к строке «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмем кнопку «Добавить».

В новом окне указываем «Добавить условие».

1. Указываем названием сегмента
2. Выбираем «Выполнено хотя бы одно» (если нужно исключить сегмент с определенным адресом - «Не выполнено ни одного»)
3. Ставим «Сегмент из аудиторий»

Будет показано прогнозируемое число посетителей по данному сегменту.

Важно! Сегмент будет доступен только после окончания его обработки в Аудиториях.

Как создать связку Сегмент Аудитории + ключевые слова

Допустим, мы хотим повысить ставку в Яндекс Директе для людей из определенного местоположения или точки на карте.

Для этого нам нужно перейти в параметры кампании (или создать новую) в Яндекс Директ. Ищем глазами раздел «Управление показами» и в нем фразу «корректировки ставок». Нажимаем «Добавить».

В открывшемся окне выбираем «Целевая аудитория» и создаем условия по сегменту Яндекс Аудиторий. Для сегмента указываем тип корректировки - повысить или понизить ставку.

Другие вопросы по гиперлокальному таргетингу в Яндекс Директ

• Можно ли включить гео-таргет для поисковых кампаний
  Да, настройки по сегментам работают во всех типах кампаний: РСЯ, Поиск. Для ретаргетинговых и автотаргетинговых кампаний можно создать корректировки по сегменту.
• Статус Мало Показов бывает?
  Да, поэтому необходимо создавать достаточно большие сегменты и учитывать все остальные настройки в кампании в Директе.
• Как писать объявления для таких гео-кампаний?
  Пишите оффер с учетом таргетинга, чтобы создать вау-эффект. «Работаете на Невском - Вот вам бизнес ланчи с доставкой за 10 минут».

Видео-обзор сервиса Яндекс Аудитории